Las empresas empiezan a depender menos de Google y apuestan por construir audiencias propias mediante newsletters, tráfico directo y campañas publicitarias.
El tráfico que llega a las páginas web desde Google está disminuyendo, pero eso no significa que todas las fuentes de visitantes estén siguiendo el mismo camino.
Mientras la búsqueda orgánica pierde protagonismo, otros canales de marketing digital están creciendo con fuerza. Y uno de los grandes beneficiados es una herramienta que lleva décadas entre nosotros: el correo electrónico.
Un análisis publicado por el especialista en SEO Kevin Indig, utilizando datos de Similarweb, revela que el tráfico procedente del correo electrónico creció un 16,3 % en Estados Unidos y un 17 % en Francia durante los primeros ocho meses de 2026, en comparación con el mismo periodo de 2025.
La publicidad en buscadores también está creciendo, pero los datos muestran algo especialmente interesante: las empresas están consiguiendo atraer más visitantes mediante canales que no dependen exclusivamente del posicionamiento orgánico en Google.
El tráfico orgánico de Google continúa perdiendo fuerza
Para entender lo que está ocurriendo, primero debemos observar la evolución de la búsqueda orgánica.
Entre agosto de 2024 y agosto de 2026, las visitas procedentes de buscadores disminuyeron aproximadamente un 13 % en Estados Unidos y un 24 % en Francia.
La caída resulta todavía más preocupante para los medios de comunicación y las páginas de información, que han registrado pérdidas cercanas al 42 % en ambos mercados dentro de la muestra analizada.
Sin embargo, no todas las páginas web están sufriendo de la misma manera. Los sitios pequeños han conseguido mantener un comportamiento mucho más estable, mientras que algunas de las mayores pérdidas se concentran en páginas con grandes volúmenes de tráfico.
Tampoco sería correcto atribuir toda esta situación a la inteligencia artificial. Los cambios en los algoritmos de Google, el aumento de la presencia publicitaria en los resultados de búsqueda y las diferencias entre sectores también pueden estar influyendo en la evolución del tráfico.
El email marketing vuelve a demostrar su importancia
Uno de los resultados más llamativos del estudio es el crecimiento del correo electrónico como fuente de visitantes.
Entre enero y agosto de 2026, las visitas atribuidas a este canal aumentaron un 16,3 % en Estados Unidos y un 17 % en Francia.
En términos absolutos, el crecimiento fue de aproximadamente 3.940 millones de visitas adicionales en Estados Unidos y 462 millones en Francia.
La búsqueda de pago también registró incrementos importantes: un 20,8 % en Estados Unidos y un 20,3 % en Francia, excluyendo un dominio técnico relacionado con la infraestructura publicitaria de Google.
Aunque la publicidad creció más en términos porcentuales, el correo electrónico aportó un mayor número de visitas adicionales.
Además, el crecimiento no se limita a unas pocas empresas gigantes. La mediana de los sitios analizados también muestra aumentos del tráfico procedente del email, lo que indica que la tendencia está relativamente extendida.
Hay una precisión importante: Similarweb incluye dentro de este canal las visitas procedentes de servicios de correo web como Gmail y Outlook. Por tanto, no todo ese crecimiento puede atribuirse directamente a newsletters o campañas comerciales. También puede incluir notificaciones y correos transaccionales.
Aun así, los resultados refuerzan el valor de mantener una relación directa con los usuarios.
Las newsletters pueden convertirse en un activo para las empresas
Durante años, muchas empresas han construido su estrategia digital alrededor del posicionamiento en Google.
Publicaban contenido, conseguían aparecer en los resultados de búsqueda y recibían visitantes sin tener que pagar por cada clic.
El problema es que ese modelo depende de una plataforma externa que puede modificar sus algoritmos, introducir nuevas funciones o cambiar la distribución de la visibilidad.
Con el correo electrónico ocurre algo diferente. Cuando una persona se suscribe voluntariamente a una newsletter, la empresa dispone de un canal para volver a contactar con ella sin necesitar que realice otra búsqueda.
Eso no garantiza que abra todos los mensajes ni que termine comprando, pero permite desarrollar una relación continuada.
Una newsletter interesante puede conseguir que los lectores esperen recibir el siguiente envío y regresen periódicamente a la página web.
La diferencia está en pasar de depender de visitantes ocasionales a construir una audiencia propia.
El tráfico directo resiste mejor que las búsquedas orgánicas
El estudio también analiza las visitas directas, es decir, aquellas que las herramientas de medición no atribuyen a otro canal identificado.
Este tráfico representa una parte muy importante de las visitas de muchas páginas web. En la mediana de los sitios analizados, supone el 43,5 % del tráfico en Estados Unidos y el 39 % en Francia.
Aunque también está disminuyendo, su evolución ha sido menos negativa que la de la búsqueda orgánica.
Entre agosto de 2024 y agosto de 2026, las visitas directas combinadas cayeron un 3,4 % en Estados Unidos y un 5,3 % en Francia, frente a descensos del 13,2 % y el 23,4 % registrados en las búsquedas orgánicas de los mismos conjuntos de sitios.
Los medios de comunicación también pierden visitantes directos
La situación resulta especialmente complicada para los medios digitales.
En Estados Unidos, las páginas de noticias e información registraron una caída del 30,7 % en sus visitas directas combinadas durante el periodo de dos años analizado.
En Francia, el descenso agregado fue del 4 %, aunque la mediana de los medios franceses presentó una caída mucho mayor.
Estos resultados sugieren que los problemas de los editores no se limitan a una menor visibilidad en Google.
También pueden estar cambiando los hábitos de los lectores, la forma de acceder a las noticias y la relación que mantienen con las marcas informativas.
No obstante, los datos no permiten determinar qué parte corresponde a cambios reales de comportamiento y cuál a problemas de atribución del tráfico.
El futuro del marketing digital pasa por depender menos de Google
La conclusión más importante del análisis no es que el SEO haya dejado de funcionar.
El posicionamiento orgánico continúa siendo una fuente relevante de visitantes, pero los datos muestran que depender exclusivamente de él puede resultar cada vez más arriesgado.
El correo electrónico permite mantener el contacto con una audiencia. Las visitas directas pueden reflejar, aunque de forma imperfecta, la capacidad de una marca para atraer usuarios recurrentes. Y la publicidad en buscadores sigue siendo una alternativa para captar demanda, siempre que su rentabilidad justifique el coste.
Cada canal cumple una función diferente y ninguno garantiza por sí solo el crecimiento de un negocio.
Además, más tráfico no significa necesariamente más ventas o mayores beneficios. Para valorar realmente una estrategia es necesario analizar también las conversiones, los ingresos y los costes de captación.
Lo que sí parece estar cambiando es la prioridad de muchas empresas digitales.
Durante años, el objetivo principal consistía en conseguir que Google enviara visitantes. Ahora resulta cada vez más importante lograr que esos visitantes quieran regresar por iniciativa propia.
Y para conseguirlo, construir una marca reconocible y una audiencia que mantenga una relación directa con ella puede ser tan importante como aparecer en los primeros resultados de búsqueda.