Quiere conseguir que las páginas web, medios de comunicación y creadores tengan mayor presencia dentro de las respuestas generadas mediante inteligencia artificial.
La compañía aumentará el número y la visibilidad de los enlaces incluidos directamente dentro de las respuestas, ampliará los carruseles de noticias, destacará las fuentes elegidas previamente por los usuarios y comenzará a ofrecer más información sobre los creadores del contenido.
El movimiento llega en un momento especialmente delicado para las páginas web. La expansión de las respuestas generadas mediante inteligencia artificial permite obtener cada vez más información directamente desde Google sin necesidad de visitar las páginas utilizadas como fuentes.
Google quiere ahora conseguir que esas mismas respuestas también sirvan como punto de partida para continuar navegando por Internet.
Más enlaces dentro de las respuestas de la inteligencia artificial
Uno de los principales cambios afecta a los enlaces que aparecen dentro de AI Overviews y el Modo IA.
Google está aumentando la presencia de enlaces incorporados directamente sobre palabras y frases de las respuestas generadas mediante inteligencia artificial.
Además, estos enlaces aparecerán con mayor frecuencia en las primeras partes de la respuesta, en lugar de quedar relegados a zonas menos visibles.
La intención es que cuando Google utilice información relacionada con una fuente determinada, el usuario tenga más fácil acceder directamente a esa página para ampliar la información.
Es una modificación especialmente relevante para cualquier negocio, medio de comunicación o profesional que dependa del tráfico procedente del buscador.
Hasta ahora, una de las grandes preocupaciones alrededor de AI Overviews ha sido precisamente que Google pueda utilizar información publicada por una página para elaborar una respuesta suficientemente completa como para que el usuario ya no necesite visitarla.
Google destacará las páginas oficiales
También habrá cambios importantes cuando una búsqueda tenga como objetivo encontrar una página determinada.
Cuando Google considere que existen únicamente una o dos páginas oficiales especialmente adecuadas para completar una acción o consultar una información concreta, comenzará a probar una nueva sección situada en la parte superior de la respuesta generada mediante IA.
Además de mostrar los enlaces, Google explicará por qué esas páginas pueden resultar útiles.
Por ejemplo, si alguien necesita realizar un trámite determinado, la inteligencia artificial podrá destacar directamente la página oficial desde la que debe hacerlo en lugar de obligarle a localizarla entre numerosos resultados.
Más protagonismo para las noticias
Los medios de comunicación también pueden beneficiarse de otro de los cambios anunciados.
Google está ampliando internacionalmente los carruseles de artículos de actualidad que aparecen dentro de sus experiencias de búsqueda con inteligencia artificial.
Estos carruseles muestran diferentes artículos mediante tarjetas visuales que incluyen imágenes y titulares, permitiendo acceder directamente a las publicaciones originales.
La compañía quiere extenderlos a más ubicaciones e idiomas y utilizarlos en una mayor variedad de búsquedas relacionadas con temas de actualidad.
Además, tendrán especialmente en cuenta las denominadas Fuentes preferidas.
Esta función permite al usuario indicar qué páginas, medios o fuentes quiere encontrar con mayor frecuencia en sus búsquedas. Según Google, el número de personas que utiliza esta función se ha multiplicado por más de siete desde principios de 2026.
Para los medios digitales aparece así una nueva batalla: conseguir no solamente posicionarse en Google, sino convertirse en una de las fuentes que el usuario ha seleccionado previamente como favorita.
Los artículos relacionados serán mucho más visibles
Google también modificará los enlaces que aparecen al finalizar determinadas respuestas generadas mediante inteligencia artificial.
En lugar de limitarse a mostrar enlaces convencionales, algunos resultados tendrán un diseño mucho más visual con imágenes y una presentación pensada específicamente para incentivar que el usuario continúe investigando.
La idea es sencilla: primero Google ofrece una respuesta mediante inteligencia artificial y después propone diferentes contenidos para profundizar sobre aspectos concretos del tema.
Esta estructura puede terminar siendo importante para el SEO porque modifica el lugar desde el que una página puede conseguir una visita.
Antes competíamos principalmente por aparecer entre los primeros resultados de Google. Ahora también será necesario conseguir que nuestros contenidos sean seleccionados como fuentes dentro de las respuestas generadas mediante inteligencia artificial y en los artículos recomendados posteriormente.
Google también quiere dar protagonismo a los creadores
La actualización no afecta únicamente a las páginas web.
Google ha comenzado a probar nombres de creadores y editores que pueden pulsarse directamente desde determinados resultados de vídeo mostrados en el Modo IA.
Al seleccionar el nombre será posible acceder a un perfil dentro de Google Search y conocer otros contenidos publicados por ese creador.
Google pretende aportar así más contexto sobre quién está detrás de la información que muestra su inteligencia artificial.
Esta evolución puede terminar favoreciendo también a profesionales que construyen una marca personal alrededor de sus contenidos, porque la autoridad de la persona que publica empieza a adquirir mayor presencia visual dentro del propio buscador.
Google intenta solucionar el gran problema de las búsquedas con IA
Todos estos cambios tienen un denominador común: conseguir que el usuario vuelva a hacer clic.
AI Overviews y el Modo IA están transformando la forma de utilizar Google porque en muchas búsquedas ya no necesitamos consultar varias páginas para encontrar una respuesta.
Google recopila la información, la procesa mediante inteligencia artificial y presenta directamente una explicación.
Para el usuario resulta cómodo. Para las páginas web plantea un problema evidente.
Google asegura que quiere facilitar que las personas descubran las fuentes originales y continúen explorando Internet, y durante los últimos meses ha aumentado progresivamente la presencia de enlaces dentro de sus experiencias de IA.
La compañía también sostiene que AI Overviews ya supera los 2.500 millones de usuarios activos mensuales, mientras que el Modo IA ha superado los 1.000 millones.
Con estas cifras, cualquier cambio en la forma de presentar los enlaces puede tener consecuencias enormes para millones de páginas web.
El SEO no desaparece, pero empieza a cambiar
La actualización también deja una conclusión importante para quienes dependen de Google para conseguir visitas o clientes.
El SEO no parece estar desapareciendo, pero sí está cambiando el lugar donde se produce la competición.
Durante años el objetivo principal consistía en conseguir una de las primeras posiciones de los resultados tradicionales. Con la expansión de la inteligencia artificial aparece una segunda batalla: conseguir ser una de las fuentes utilizadas y destacadas por Google dentro de sus respuestas generadas mediante IA.
Crear información original, convertirse en una fuente reconocida, publicar contenidos que aporten algo diferente y conseguir que los usuarios identifiquen nuestra web como una fuente de confianza puede adquirir cada vez más importancia.
Google está intentando demostrar que su buscador con inteligencia artificial no tiene por qué acabar con las páginas web.
Ahora queda por comprobar lo realmente importante: si colocar más enlaces dentro de las respuestas de la IA consigue que los usuarios vuelvan a hacer clic en ellos.
Fuente: blog.google